在湖北總代理傳出啟動清算后，百度集團于近日開展了“近十年最大改版”。這次最大改版，能挽救敗搜索優(yōu)勢不再的百度嗎？
文｜嘯 天
百度搜索近日官宣開展近十年來最大改版的同時，百度湖北總代理商武漢世紀百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“世紀百捷”），宣布了依法啟動清算的消息。
世紀百捷公告稱，全體員工工資發(fā)放至2025年6月30日，公司將在未來半年完成破產(chǎn)清算程序。
在世紀百捷之前，江蘇最大的百度總代常州市青之峰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“青之峰”）也宣布了停業(yè)解散的通知。此外，百度將于2025年三季度對部分區(qū)域代理模式進行重大調(diào)整。
在百度代理商們批量“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的背后，折射出百度搜索的困境。自2024年第二季度以來，百度集團在線營銷業(yè)務(wù)的營收已連續(xù)下滑了四個季度。
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百度代理商“大變局”
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度代理商們確實吃到了百度搜索的紅利。
世紀百捷成立于2003年，依靠拿到的百度湖北總代理資格，短短兩年就拿下了百度的“特別貢獻獎”。2005年百度登陸納斯達克后，李彥宏還親自視察了世紀百捷。2008年，世紀百捷將百度競價排名的“年度之星”收入囊中。2011年，世紀百捷拿下百度的“業(yè)績最快增長獎”……
事實上，從2005年到2015年，既是百度快速發(fā)展期，也是世紀百捷等百度地方代理商們發(fā)展的黃金十年。世紀百捷在巔峰期員工人數(shù)超過千人，年營收接近20億元。但目前，世紀百捷員工數(shù)已經(jīng)降至300人以內(nèi)，早已不復(fù)當(dāng)年。
世紀百捷的員工在接受新黃河采訪時表示，“百度營銷‘現(xiàn)在不做了’，原因是‘不盈利’。”
事實上，世紀百捷的清算不是個例。江蘇最大的百度總代理青之峰就曾發(fā)布停業(yè)解散通知。通知顯示，青之峰已經(jīng)走過10年，但疫情三年來公司舉步維艱，熬過了疫情卻沒能扛住市場大環(huán)境和行業(yè)的風(fēng)變。不得已之下，公司采取停業(yè)解散處理。
青之峰是江蘇省常州、泰州、連云港和揚州四市的百度營銷服務(wù)中心，同時經(jīng)百度授權(quán)在河南省新鄉(xiāng)、安陽、焦作和洛陽及浙江省金華等多個地區(qū)開展百度營銷業(yè)務(wù)。
不過，天眼查App顯示，青之峰公司仍處于存續(xù)狀態(tài)，2024年年報顯示參保人數(shù)還有24人。只是，2024年7月底法人從吳學(xué)泓變更為胡世珍，2025年3月被常州市武進區(qū)市場監(jiān)督管理局列入“經(jīng)營異常”。泰州青之峰公司也處于存續(xù)狀態(tài)，只是注冊資本已經(jīng)從100萬元降至5萬元。
在常州青之峰、武漢世紀百捷發(fā)生變動后，百度也啟動了對部分區(qū)域代理模式的調(diào)整。有報道稱，百度將在7月1日取消重慶、濟南、武漢、福州、廈門和泉州這六個城市的獨家代理機制，轉(zhuǎn)成服務(wù)商運營模式。轉(zhuǎn)換后，客戶可以選擇與百度直營分公司、當(dāng)?shù)胤?wù)商簽約合作。
換句話說，之前拿獨家代理就是有區(qū)域保護政策，代價是廣告消耗業(yè)績壓力。現(xiàn)在沒有保護機制后，全國的百度代理都可以來開發(fā)這些區(qū)域客戶了。
其實不管是選擇百度直營分公司，還是選擇當(dāng)?shù)胤?wù)商，屬于百度的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。走到這一步也是沒辦法的事。
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百度搜索優(yōu)勢不再
2015年來，伴隨抖音、小紅書、微信等產(chǎn)品形態(tài)的日漸成熟，原屬于百度搜索的用戶、流量和時間已被大量切割、分流。種草有小紅書，短視頻、直播有抖音、快手和視頻號，追星娛樂可以刷微博。百度已經(jīng)不被需要了。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度抖音日均搜索達53億次，微信日均搜索超過10億次，小紅書日均搜索6億次，百度App的日均搜索則降至3億次。
用戶搜索行為減少了，廣告主也紛紛拋棄百度。財報數(shù)據(jù)顯示，在2024年一季度，百度在線營銷還增長了3%，為170億元。但從第二季度直至2025年第一季度，百度在線營銷收入均出現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，分別為二季度下滑2%，三季度下滑4%，四季度下滑7%，2025年一季度再度下降6%。
作為百度營收支柱的在線營銷業(yè)務(wù)，如今成為最大的拖油瓶。
用戶對百度也是積怨已久。2024年《中國互聯(lián)網(wǎng)搜索行為報告》顯示，78.3%的受訪者認為“百度搜索結(jié)果不可信”。用戶對百度搜索結(jié)果的態(tài)度從“信任”轉(zhuǎn)為“懷疑”，需要交叉驗證確認信息是否準確。
眾所周知，百度搜索曾公開給百家號、百度知道、百度百科等嫡系產(chǎn)品引流。《新聞實驗室》曾發(fā)文稱，百度搜索結(jié)果有一半以上會指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號。而百家號上，充斥著大量營銷和質(zhì)量低劣的的內(nèi)容。這種既當(dāng)裁判，又當(dāng)運動員，還相當(dāng)教練的產(chǎn)品，遭來一片罵聲。
在“黑貓投訴”上檢索關(guān)鍵字“百度搜索”，有7689條投訴指向百度在線營銷業(yè)務(wù)，投訴多指向針對未成年人涉黃、把騙子廣告置頂、個人信息莫名被泄露等諸多方面。
危機之下，百度也在求變。近日，百度將搜索框“變大”，變得能放下超千字的長文本，還可以上傳文件，集成了AI寫作、AI畫圖等諸多功能。百度宣稱是“近十年來最大改版”。
這一改版在百度搜索總經(jīng)理趙世奇看來，“一定不能用原來的搜索引擎的產(chǎn)品定義去看待它，我們內(nèi)部一直在講要忘掉老的搜索形態(tài)?！?/p>
確實該改變了。但是，作為一個上線了20多年、坐擁7億多月活用戶的老產(chǎn)品，百度反復(fù)改版，甚至可能帶來老用戶接受不了，轉(zhuǎn)而拋棄百度搜索的情況。
另外，改版后的百度搜索框搜索后，把搜索結(jié)果從鏈接變?yōu)楦又苯拥膬?nèi)容，還把一些產(chǎn)品形態(tài)做成了類似于deepseek的問答交互式。這樣一來，似乎更不適合廣告等相關(guān)產(chǎn)品的展示和植入，似乎很難對百度在線營銷業(yè)務(wù)產(chǎn)生根本性的影響。
當(dāng)企業(yè)揮舞 “渠道改革” 的砍刀，砍去的從來不是經(jīng)銷商這個群體，而是落后的商業(yè)模式。那些靠信息差賺差價、靠囤貨壓貨求生存的經(jīng)銷商，終將被時代淘汰；而那些能提供增值服務(wù)、具備數(shù)字化能力、與廠家共建生態(tài)的經(jīng)銷商，正在迎來新的機遇。
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